Как не надо писать тексты для сайтов: 10 ошибок на примере статьи копирайтера

Дата публикации: 12 июня 2017.

Создание текстовых портянок только для заполнения разделов сайта релевантным контентом, который не интересен аудитории, –сегодня для маркетинга это бесполезная малоэффективная работа.

Какие пути получения текстов для сайтов чаще всего используют владельцы и администраторы сайта для добавления новых текстов на сайт:

• Написание текстов собственными силами / силами специалистов своей Компании.

Основные плюсы способа: Хорошее владение темой, знание профессиональной специфики.Основные минусы способа: Написание текстов отнимает много времени, в том числе и высокооплачиваемых специалистов. Технические специалисты часто не используют маркетинговые особенности написания продающих текстов.

• Поручить копирайтеру или специализированной фирме.

Основные плюсы способа: Экономия сил и времени.Основные минусы способа: Часто не владеют профессиональной спецификой. Неглубокое проникновение в тему. При некачественном рерайте используют для повышения уникальности «воду» и слова, вызывающие пассивное отторжение у пользователя.

• Скопировать с чужого сайта.

Основные плюсы способа: Быстро и бесплатно. Основные минусы способа: Поисковые системы борются с копированием информации и неуникальными текстами. Такая статья будет плохо индексироваться, эффективность стремится к нулю.

• Заполнение текстами с RSS-лент.

Основные плюсы способа: Быстро, бесплатно, большой выбор информации.Основные минусы способа: Чаще всего, это небольшие по объему тексты. Неуникальность контента. А главное, поисковые системы давно заявляют, что стараются высоко не ранжировать сайты, заполняемые автоматически сгенерированным контентом или неуникальным загружаемым из RSS.

• Купить текст на бирже.

Основные плюсы способа: Быстрота. Проверенная уникальность.О сновные минусы способа: Часто напоминает покупку «кота в мешке». Качество статьи можно узнать только после покупки. Уникальность часто достигается рерайтом с большим добавлением «воды» и редкоиспользуемых синонимов.

Рассмотрим пример текста, написанного копирайтером и размещенном на бирже. В анонсе статьи указано, что текст подойдет для сайтов, посвященных разработке интернет-магазинов.

Виртуальные рынки в организации электронной торговли и продвижения товаров и услуг

"Виртуальный рынок – это система, оказывающая влияние на все бизнес-процессы в экономике, характеризующаяся существенным увеличением скорости бизнес-операций посредством минимизации значения расстояния и времени. Так же как и обычный рынок, он состоит из участников (покупателей, продавцов, посредников), продуктов (товаров и услуг) и процессов (взаимодействие между участниками купли-продажи и иных видов рыночной деятельности), присутствующие как реально, так и опосредованно, через среду, основанную на информационных и телекоммуникационных технологиях.

Например, продукт как элемент рынка может присутствовать как реальный товар (материальный), так и представленный в цифровом формате данных (программный продукт или оказанная посредством интернета услуга) в процессах купли-продажи.

Виртуальный рынок обеспечивает возможность осуществления многих направлений бизнеса: покупок, продаж, сервисного обслуживания, проведения маркетинговых исследований путём использования компьютерных технологий и их производных.

С помощью интернета представляется возможным открыть отличные возможности для осуществления продажи и приобретения товаров и услуг, и такие возможности можно расширить благодаря развитию «проводников» электронного бизнеса – торговых площадок. Типичные виды электронных торговых площадок, которые характерны для современной экономики, представлены ниже.

Система электронной коммерции строится на различных торговых подсистемах (площадках) Корпоративных порталах (EIP – Enterprise Information Portal). Отдельную роль на виртуальном рынке выполняют электронные торговые площадки (e-marketplaces). Они обеспечивают поставку информации поставщикам и потребителям и предоставление различных сервисов. Такие площадки активно развиваются в настоящее время.

Корпоративные порталы и электронные торговые площадки существенно упрощают взаимодействие его участников и проведение бизнес-процессов, и позволяют работать виртуальным рынкам эффективнее обычных рынков. Такое преимущество достигается благодаря отсутствию географических, временных, языковых барьеров, практически неограниченному количеству участников виртуальных рынков и возможности представлять широкий ассортимент.

Итак, виртуальные рынки информационных услуг преодолевают существенные недостатки реальных рынков в плане снижения неопределенности и более равномерного доступа к информации. Также, виртуальные рынки как новая форма взаимодействия покупателей и продавцов обусловливают определенное влияние на социально-экономическую сферу жизни общества. В своей основе, такое влияние способствует социально-экономическому развитию общества, упрощая и ускоряя происходящие в нем процессы."

Статистика текста

Ориентировочная цена текста 150-750 рублей в зависимости условий заказа.

Планируете разместить текст на своем сайте? Рассмотрим:

10 ошибок текста, которые делают его неэффективным

1. Текст может быть рекламным / продающим или информационным или совмещающим обе функции. В данном случае, продающего текста нет. На роль информационного текста статья также не «тянет» из-за своей низкой информативности.
2. Текст рассчитан на очень узкую целевую аудиторию и будет не интересен большинству пользователей. Так как текст не содержит ценной теоретической или практической информации, то он будет не интересен, скорее всего, практически любой аудитории.
3. Небольшой объем текста. В настоящее время поисковые системы охотнее ранжируют сайты полно раскрывающие тему. Желательно подробно раскрыть тему.
4. Проверим частоту ключей указанного текста. Примерное распределение следующее:

Семантическое ядро текста

 Плотность слов

Проверим частоту нескольких указанных запросов и их популярность в Яндексе

Виртуальные рынки - 357
Электронные площадки — 202 662
Электронная торговля — 8 356
Организация электронной торговли — 348
Торговые площадки — 299 971

Большинство запросов не коммерческие. Популярность запросов или очень мала или наоборот слишком высокая. Для высокочастотных запросов тема раскрыта не полностью и маловероятно, что текст будет иметь влияние на продвижение по ним.

5 Текст напоминает «простыню». Не используется деление подзаголовками на смысловые части. Использование таких подзаголовков с ключевыми запросами не только улучшает удобство чтения для пользователя, но и положительно влияет на поисковую оптимизацию.

6 Статья содержит неточности и «притянутости», что не может ни вызвать недоверия и настороженности со стороны профессиональных читателей. Например, «Также, виртуальные рынки как новая форма взаимодействия покупателей и продавцов обусловливают определенное влияние на социально-экономическую сферу жизни общества,» довольно натянутое утверждение о новизне в 2017 году.

7 Текст написан однообразным языком, используется набор повторяющихся слов. Например: «посредством», «общества», делает возможным возможности и т.д.

8 Использование штампов.

9 Низкая информационная плотность. В материале много «воды» – без нее текст можно сжать до пары информационных абзацев. Все остальное – затянутое вступление, расплывчатые рассуждения.

10 Использование длинных сложноподчиненных предложений усложняет чтение.

Как сделать текст эффективным

Об этом и мы писали неоднократно, и в интернете много информации на эту тему. Как минимум:

• Пишите полезные и интересные пользователям тексты.
• Раскрывайте полно тему.
• Используйте оформление текстов, визуальное деление на смысловые части.
• Редактируйте текст таким образом, чтобы сделать его уникальным, легко читаемым.
• Используйте продающие или, как минимум, цепляющие интересные заголовки.

• Назад
• Вперёд